دست بالای دست، بسیاره! هرچهقدر تولیدکننده ماهری باشی و محصول باکیفیتی رو به بازار عرضه کرده باشی، دیر یا زود در اثر تلاش رقبا و با تغییرات سریع فناوری، تولیداتی با درجات کیفی بالاتر، محصول فعلی شما رو به چالش میکشن. در واقع ذائقه مشتریان شما بهزودی تغییر میکنه و این حقیقتیه که نمیشه اون رو نادیده گرفت. بهعنوان یه تولیدکننده، رقابت مؤثر با اونچه دیگران ارائه میدن، مهمترین شرط بقای شما در بازاره. اما گاهی توان بالای سرمایهگذاری رقبا یا فناوریهای جدیدی که اونها به خدمت گرفتن، از بضاعت فعلی مجموعه شما فرسنگها فاصله داره. اما در چنین شرایطی نباید ناامید شد. قانون ۲۰-۸۰ رو همواره به یاد داشته باشین. کمبودن اما مؤثربودن، بهتر از زیاد اما بیاهمیتبودنه. گاهی تغییراتی کوچیک، نگاه مشتریان رو به شکل چشمگیری به سوی همون محصولات قبلی برمیگردونه. یکی از بهترین روشهای ممکن که سالهاست با موفقیت پاسخ داده، اضافهکردن لوازم جانبی یا همون اکسسوریها به محصولات فعلیه. اما اکسسوری چیه؟ چه تعریف جامعی میشه از اون ارائه داد؟
اکسسوری اضافه میشه!
بهطور قطع اون موقعی که بشر به تهیه نخستین انواع لباس برای خودش اقدام کرد، یه شی مستقل بهعنوان کمربند وجود نداشت. بنابراین کمربند یک شی ثانویه بود که بهتدریج به لباس اضافه شد و اون رو تکمیل کرد. پس اضافهشدن رو میشه مهمترین وجه تمایز اکسسوری نسبت به محصولات دیگه در نظر گرفت.
البته اضافهشدن با اضافهبودن متفاوته. اما گاهی اکسسوری هردوی ایناست. این به دیدگاه شما برمیگرده. ساعت مچی لوکسی که به دست دارین، به مجموعه البسه شما اضافه شده تا وضعیت ظاهری شما رو زیباتر جلوه بده. اما برای بعضی از افرادی که اهمیتی برای ظاهر خود قائل نیستن، یه شی اضافه مازاد بر نیاز محسوب میشه.
اکسسوری نقصها رو پوشش میده!
به گارد محافظ و گلس تلفن همراه خودتون نگاه کنین. وقتی در دهه ۸۰ میلادی ابتداییترین گوشیهای موبایل ارائه شدن، تصور این که سالها بعد برای محافظت از این محصولات به چند قطعه کاربردی اما ارزانقیمت نیاز داشته باشیم، ممکن نبود.
اکسسوری عملکرد اصلی محصول رو مختل نمیکنه!
خودرو یه مثال بسیار خوب از محصولاتیه که قابلیت نصب انواع اکسسوری در اون وجود داره. انواع کفپوش، کیتهای بدنه مثل گاردهای سپر، نشانهای نوشتاری و گرافیکی، بادگیرها، باربندها و … در خودرو کاربرد دارن. بعضی از این اقلام جنبه زیبایی و برخی دیگه جنبههای عملکردی و ایمنی دارن. اما هیچکدام از اونها مشکلی رو برای عملکرد اصلی خودرو یعنی انتقال ایمن انسان و اشیا ایجاد نمیکنن. بنابراین انتظار میره حذف اکسسوری هم تأثیری در عملکرد پایهای محصول اصلی نداشته باشه. شاید در گذشتهای نهچندان دور، کمربند ایمنی یه قطعه تزئینی محسوب میشد، اما بنا بر اونچه گفته شد، امروزه بهدلیل الزامات قانونی و ایمنی، چنین قطعهای در گروه اکسسوری قرار نمیگیره.
تعریف اکسسوری
بهصورت خلاصه میشه گفت چه برای موجودات زنده و چه غیرزنده، اکسسوری یه شی هست که به شی دیگه اضافه میشه تا بدون ایجاد اختلال در عملکرد اصلی اون شی، کیفیت عملکردی و یا ظاهری اون را افزایش بده.
باید توجه داشت که گاهی الحاق شی دوم به شی اول، امری جهانشمول یا الزامی گریزناپذیره که در چنین شرایطی بهتدریج اون شی دوم از نگاه عموم افراد جامعه، اکسسوری محسوب نمیشه. مثل اونچه که درباره کمربند ایمنی خودرو گفته شد. همچنانکه روزگاری البسه برای بشر نخستین اکسسوری بوده، اما امروزه تنپوش حیوانات اهلی مثل اسب، سگ، گربه و …، اکسسوری محسوب میشه.
فروش اکسسوری در جهان و ایران
حالا که با اکسسوری آشنا شدیم و فهمیدیم که کجا میتونه کمکمون کنه، بد نیست مختصری هم در مورد میزان فروش اکسسوری در جهان و ایران هم بدونیم.